Qu'est-ce que l'UGC ?

UGC signifie User-Generated Content (contenu généré par les utilisateurs), un terme couramment utilisé pour désigner tout type de contenu créé par des internautes — qu’il s’agisse de textes, d’images, de vidéos ou même de produits virtuels. L’UGC couvre un large éventail, des simples publications sur les réseaux sociaux aux objets numériques dans les jeux, en passant par la mode virtuelle, brouillant ainsi la frontière entre créateur et consommateur. Les avis clients, les vidéos YouTube, les articles de Wikipédia ou encore les objets créés sur Roblox sont des exemples typiques d’UGC.

L’origine de l’UGC

Il n’existe pas de réponse unique à la question de savoir quel a été le premier contenu généré par un utilisateur. Certains évoquent des lettres scientifiques publiées dans des revues du XVIIe siècle, ou les courriers des lecteurs dans les journaux du XVIIIe siècle, comme les premières formes d’UGC. (source : International Journal of Communication)

Cependant, l’UGC tel que nous le connaissons aujourd’hui a réellement émergé dans les années 1990, avec l’essor d’Internet et des premiers navigateurs web. En 1991, le tout premier navigateur, WorldWideWeb, voit le jour, suivi en 1993 par Mosaic, le premier à afficher à la fois texte et images. Ces avancées techniques ont offert aux utilisateurs les moyens de diffuser leur propre contenu en ligne, et pas seulement d’en consommer.

Au milieu des années 90, des plateformes comme Geocities, Tripod ou Angelfire ont permis à chacun de créer facilement un site personnel, sans savoir coder. Photos, journaux, liens et livres d’or ont rapidement fleuri sur ces pages. C’est le début de la participation de masse à la création de contenu en ligne.

L’essor des plateformes participatives

L’UGC existait depuis les années 1990, mais il a véritablement explosé avec l’émergence des plateformes participatives dans les années 2000. Des sites comme YouTube, Flickr, Blogger ou Wikipédia ont introduit un modèle inédit, où les utilisateurs, et non les entreprises, produisent le contenu principal.

Ce nouveau paradigme a démontré qu’un service pouvait prospérer sans générer lui-même de contenu, en fournissant simplement les outils pour que les utilisateurs créent, partagent et interagissent. C’est ainsi qu’est né un écosystème auto-alimenté.

Aujourd’hui, l’UGC est au cœur des plateformes

Avec l’arrivée des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram, l’UGC est devenu central dans le paysage numérique. Il ne s’agit plus d’une fonctionnalité secondaire, mais de la base même de nombreuses entreprises.

En marketing, l’UGC a une forte valeur ajoutée grâce à son authenticité. Dans le divertissement, il constitue souvent l’essence même du contenu. L’exemple le plus parlant est Roblox, l’une des plateformes les plus construites autour de l’UGC, où l’ensemble de l’écosystème repose sur la créativité des utilisateurs.

L’UGC sur Roblox

Sur Roblox, l’UGC dépasse largement les accessoires pour avatars. Il comprend tous les éléments créés par les utilisateurs, des objets aux expériences de jeu immersives. Roblox repose fondamentalement sur l’UGC. Les joueurs explorent des univers conçus par d’autres et personnalisent leurs avatars avec des objets créés par la communauté. La majorité des éléments visibles sur Roblox sont créés par les utilisateurs eux-mêmes, et non par l’entreprise.

Cet écosystème existe car Roblox a délibérément mis en place un système de rémunération incitant à créer du contenu de qualité. Les créateurs peuvent gagner de la monnaie virtuelle (Robux) de trois manières principales :

1. Vendre des objets dans le marketplace
2. Générer des revenus via les achats in-game des joueurs
3. Recevoir des paiements selon le temps passé par les abonnés premium dans leurs créations

Les Robux gagnés peuvent ensuite être convertis en monnaie réelle grâce au programme DevEx de Roblox.

C’est à vous de jouer

Auparavant, la création UGC sur Roblox était limitée à un programme fermé, le UGC Creator Program. Seuls les utilisateurs sélectionnés pouvaient publier et vendre des objets 3D. Les autres devaient se contenter de vendre des vêtements 2D ("éléments classiques") comme des T-shirts ou pantalons.

Mais en 2024, Roblox a ouvert l’UGC à tous les utilisateurs vérifiés, rendant la création d’objets 3D accessible à un bien plus grand nombre. Désormais, la créativité suffit pour devenir créateur. Grâce aux progrès des outils et de l’IA, plus besoin de maîtriser la 3D pour créer du contenu.

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